AVENA QUAKER

Esta compañía impuso estrategias de mercadeo, fue la primera en vender avena en paquetes y usar novedosos mecanismos para promocionar sus productos. Por ejemplo, en 1970, financió el rodaje de la película Willy Wonka y la fábrica de chocolate, lo que le permitió utilizar diversos nombres de productos mencionados en la película para sus barras de caramelo.

Para crear el nombre de la compañía, Henry Seymour y William Heston, los fundadores de Quaker, buscaron una palabra que reuniera el concepto de salud, pureza y nobleza. Por esto se adoptó la figura del quaquero como símbolo de la primera marca de avena en el mundo.

Los Disidentes ingleses, también llamados inconformistas, fueron reformadores que se opusieron en Inglaterra a la interferencia del estado en los asuntos religiosos, incluso en asuntos no religiosos, y fundaron sus propias comunidades autónomas del poder episcopal y político.

La avena fue muy bien acogida por el consumidor europeo y así el ingreso de la marca a este continente fue sencillo. Consolidados en Norteamérica y Europa, la multinacional decide entrar a Suramérica en 1953. El 2 de marzo de ese año, Quaker se instaló en Cali, Valle, por su cercanía con el puerto de Buenaventura.

*Mensaje del producto
*Práctica de consumo
*Rompimiento cultural
*Estrategia y posición del producto.